央視網消息

（焦點訪談）：5月19日是文化中國旅游日，活動主題是賦能發展“樂享品質旅游，共赴美好山河”。旅游用一根細繩堵住了鈴口剛剛過去的讓旅“五一”假期，文旅市場紅火。游更有沉據測算，浸感全國國內出游3.25億人次，文化同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，賦能發展同比增長2.9%。旅游“十五五”規劃綱要提出，讓旅豐富高品質旅游產品供給，游更有沉深挖特色資源和文化內涵，浸感用一根細繩堵住了鈴口深化以文塑旅、文化以旅彰文，賦能發展推進旅游強國建設。旅游今天我們先到河南開封的清明上河園，看看那里是如何深挖特色資源和文化內涵，推動文旅融合發展的。

夜幕降臨，在河南開封清明上河園景區，大型水上實景演出《大宋·東京夢華》每天上演。70分鐘的時間里，以《虞美人》《醉東風》《蝶戀花》《滿江紅》等八首經典宋詞為脈絡的演出，在亭臺樓閣、水榭廊橋中一一亮相。耳熟能詳的詞句，搭配聲光電效果，700多名演員傾情演出，如夢如幻，讓游客沉浸在千年前宋代文化的精致畫卷中。

開封，古稱東京。作為八朝古都，宋文化底蘊深厚。清明上河園景區深挖開封宋文化內涵，找準文旅融合的切口，通過實景演出，打破歷史與現實間的時間壁壘，讓游客身臨其境，大大提升了文旅體驗感。這種“實景+文化”模式的演出，自推出以來便深受游客青睞。剛剛過去不久的“五一”假期，演出從每晚1場加演至4場，場場爆滿。

《大宋·東京夢華》只是清明上河園景區深挖宋代文化內涵、以文塑旅的一個明星產品。作為按照《清明上河圖》1:1復原再現的大型宋代歷史文化主題公園，景區以宋文化IP為核心，全力打造“一朝步入畫卷，一日夢回千年”的游覽體驗。從街頭眼花繚亂的民俗展演，到梁山好漢劫囚車的緊張刺激、大宋東京保衛戰的恢弘悲壯，再到“宋宴”、宋代“茶會”等特色體驗項目……每天有近千場演出上演。他們希望讓文化沉浸感融入游客游園的每一個環節中。

清明上河園營銷中心市場部經理邢瀟月：“圍繞宋文化IP，將中華優秀傳統文化通過多樣化手段進行展現。通過沉浸式把文旅的魂嵌入進互動項目當中，給游客呈現真正的中式主題樂園。”

中國旅游研究院院長戴斌：“旅游強國建設需要強大的中國式文化IP賦能，也需要建設中國自己的主題樂園。無論是東京夢華還是清明上河圖，這些繁華的場景，我們過去在書本上看到，在腦海中想象，突然在面前真實呈現的時候，會給我們帶來文化的震撼。讓我們發自內心去認同我們的傳統文化，通過跟場景之間連接互動的過程當中，真正建構起自覺的文化自信。”

新時代，“詩和遠方”已經成為人民美好生活的剛需。游客不再滿足于“到此一游”，更期待在旅行中尋求“參與”“沉浸”，獲得文化的感知、情緒的共鳴和價值的體驗。為了增強游客的參與感，清明上河園景區還特別推出“招募令·你是畫中人”換裝體驗活動，皇后、書生、乞丐……游客可以換上心儀的角色服飾入園游覽，體驗身在宋朝的一天。來自湖北的何先生，今天就當上了“大宋俠客”，一路上不僅有互動演員與他沉浸式交流，還有其他游客主動互動。

景區互動演員，業內稱NPC，是文旅行業基于特定文化主題，通過角色扮演、劇情互動、技能展示等方式，提升游客沉浸式體驗的專業人員。清明上河園景區在不同點位設置了上千名互動演員，他們所扮演的角色，大多能在《清明上河圖》中找到原型，與游客的互動也絕非簡單的寒暄問好，而是深入角色、還原宋代市井生活的真實場景。

目前，景區NPC已經成為很多旅游目的地文旅融合的亮點。在河北唐山古色古香的河頭老街景區，扮演李白、杜甫的NPC經常與游客即興對詩，以詩會友，圈粉無數。